多くのSNSで50歳以上の利用者構成比が高い傾向、ニールセン調査

ニールセン デジタル（東京都港区）が6月16日、「ソーシャルメディア」ジャンルのデジタルコンテンツ視聴状況を発表。ユーザー間でコミュニケーションを取るSNSでは、50歳以上のユーザーの割合が高いという分析結果が出たことがわかった。

ユーザーの年齢構成比、LINEやFacebookは4割以上が50歳以上

ソーシャルメディアのうち、主にテキストや写真・動画投稿を通じてユーザー間でコミュニケーションを取る6サービス（TikTok、Twitter、Instagram、LINE、Pinterest、Facebook）の年齢構成を見ると、TikTok以外のサービスで50歳以上の割合が高い傾向が明らかになった。

年齢構成比で見るとTikTok以外は約3人に1人以上が50歳以上であり、LINE（44％）やFacebook（43％）は半数近くが50歳以上であることがわかる。

ターゲットGRPが高いのは18〜34歳、ユーザーの年齢構成比と比例せず

ただし、前出の6サービスを合計したターゲットGRP（TARP）を年代別に見ると、18〜34歳が最も高い（91,799%）。前述のように、50歳以上はほとんどのサービスにおいてユーザーの年齢構成比が高いが、ターゲットGRPは28.587％と低いことがわかった。同社は50歳以上の利用頻度が少ないことを理由として挙げている。

上記にAmeba、はてな、LinkedInを加えたソーシャルメディア9サービスのうち、PCとモバイルの重複を除いたトータルデジタルで最も視聴者数（2歳以上）が多かったのはLINEで7398万人。平均利用回数でも月平均550回と最多で、GRPも21,691％と高い。視聴者数で次に多いのがTwitterで5290万人、次がInstagramで4663万人だった。

2022年4月のニールセン デジタルコンテンツ視聴率Monthly Totalレポートを元に分析した同調査では、多くのサービスで50歳以上の利用者構成比が最も高いという分析結果が示された。これはマーケティング担当者が抱いている利用者属性のイメージと異なっている可能性がある。同社は、ターゲットとコミュニケーションを取るためのサービスを検討する際には、キャンペーンの目的に合わせてターゲットリーチや年齢構成、利用頻度、GRP、TARPなどの指標を実際の視聴データを元に考慮する必要があると指摘している。 

同発表の詳細はこちらで確認できる。